Grants of Gratitude: Introducing the #IOU Grant’s Scotch Whisky Global Concept to the Ukrainian Market
Про проект
Grants of Gratitude: Introducing the #IOU Grant’s Scotch Whisky Global Concept to the Ukrainian Market

Компанія William Grant & Sons найняла нас для створення проекту з метою яскравого позиціонування одного зі своїх продуктів – найстарішого купажованого шотландського віскі «Grant’s». І це в країні, де традиційно віддають перевагу іншим алкогольним напоям і де відсутня звичка пити віскі. Тим паче, що рекламувати слід було маловідому марку.

results
  • охоплення ЦА через публікації 2,5 млн осіб
  • охоплення ЦА через івенти 94,2 тис. осіб
  • PR value: понад 25 тис. фунтів стерлінгів

Проект отримав SABRE Gold EMEA Awards 2015 у категорії Russia and CIS.

Опис
Опис

Аби подолати всі майбутні труднощі, ми вирішили створити концепцію, яка б «чіпляла», про яку ЗМІ захотіли б написати, а не просто передрукувати рекламні матеріали.

Концепція #IOU набула культурної значущості для аудиторії, стала новим способом подякувати один одного саме тоді, коли це найбільш потрібно.

Детальніше
Підхід
Підхід

Кампанію #IOU передбачала:

  • підключення Grant’s до кількох змішаних (plug-in) заходів зі своїм аутентичним коктейлем «укро-фэшн» (Ukro-Fashion)
  • запуск флешмоба з віртуальними тостами в соціальних мережах у співпраці з молодіжним фестивалем Don’t Take Fake
  • організацію прес-туру на винокурні William Grant & Son у Шотландії, де журналісти, яких було залучено до процесу купажування, створили по три власних сорти віскі Grant’s
  • проведення для журналістів майстер-класу з приготування коктейлів
  • організацію презентації короткометражки #IOU в Україні
  • ініціювання радіоінтерв’ю з глобальним амбасадором Grant’s з метою просування бренду
  • інші активності
Детальніше
Репутаційні результати
Репутаційні результати
  • Grant’s вважають засновником в Україні традиції святкування Дня подяки
  • Завдяки численним віртуальним тостам у Facebook та Instagram, у тому числі на сторінках VIP-персон, — утворилася стійка асоціація віскі Grant’s з щирою подякою за будь-яку отриману допомогу
Детальніше