PR-сопровождение винного бутика LAVINIA

С октября по декабрь 2008 года компания Mainstream Communication & Consulting осуществила PR-сопровождение винного бутика LAVINIA.

Перед Mainstream стояли следующие задачи:

• популяризация культуры потребления вина в Украине;
• повышение узнаваемости и продвижение продукции магазина.

Агентство предложило комплексное решение для достижения поставленных задач: реализация massmediarelations, Internet PR и PR-поддержка тематических мероприятий, направленных как на конечных потребителей, так и на представителей СМИ. Поскольку винный бутик LAVINIA является представителем премиум-сегмента, целевыми СМИ были глянцевые и luxury-журналы, деловые издания, интернет-СМИ и некоторые общественно-политические издания. Сотрудники Mainstream инициировали распространение информационных материалов о винах, регионах виноделия, организовывали интервью с сомелье, а также оперативно предоставляли информацию о новинках магазина.

Проведенные специальные мероприятия:

• вечер шампанского Mоёt & Сhandon в LAVINIA;
• пресс-дегустации «Новые чилийские вина MAYCAS del LIMARI в LAVINIA»;
• пресс-дегустация «Drambuie — новый ликер на рынке Украины».

Результаты

За период сотрудничества общее количество инициированных агентством публикаций в СМИ о винном бутике LAVINIA составило 150.

Из них в октябре — 38 (25,4%), в ноябре — 50 (33,3%), в декабре — 62 (41,3%). Преобладание выходов в интернет-СМИ — 124, что составило 82,7%, в печатных СМИ — 25 (16,7%) и на ТВ — 1 (0,6%). Коэффициент ROI (без учета интернет-публикаций) составляет 13,92.