PR-обслуживание компании «Миллениум Эссет Менеджмент»

С ноября 2006 года по июль 2008 года агентство Mainstream Communication & Consulting осуществило PR-сопровождение компании «Миллениум Эссет Менеджмент».

Компания по управлению активами «Миллениум Эссет Менеджмент» была основана в 2002 году и управляет четырьмя инвестиционными фондами. Усилия компании направлены на постоянный поиск инвестиционных возможностей на фондовом рынке Украины, а также на проведение отбора ценных бумаг для инвестиционного портфеля.

Однако степень осведомленности украинского населения о современных финансовых услугах крайне низкая. По статистическим данным, менее 1% населения знает о существовании инструментов фондового рынка; 20% имеют негативный опыт, связанный с событиями 90-х годов (например, афера структуры «МММ»). Следствием этих факторов стало то, что 70% сбережений населения находится «под подушкой». Потому было принято решение провести просветительскую кампанию.

В рамках кампании перед Mainstream стояли следующие задачи:

• сформировать доверие к компании «Миллениум Эссет Менеджмент» и ее инвестиционным фондам;
• преодолеть барьер страха перед вложениями в инвестиционные фонды у населения. Донести информацию о надежности и защищенности инвестиционных фондов.

Для достижения поставленных целей агентство работало одновременно в нескольких направлениях:

• выполняло функции внешнего пресс-офиса компании;
• организовывало образовательную программу для журналистов общественно-деловых изданий;
• инициировало участие компании в специальных проектах, таких как круглые столы, конференции, семинары и пр.;
• осуществляло PR-аудит и информационно-аналитический анализ СМИ.

Результаты:

• благодаря PR-аудиту и мониторингу информационного поля были выявлены тенденции общественного мнения, что позволило своевременно откорректировать стратегию публичной деятельности компании;
• компания Mainstream инициировала и организовала образовательные семинары для представителей СМИ, в ходе которых журналисты смогли повысить свой экспертный уровень и получить из первых рук исчерпывающую информацию об инвестиционной деятельности и узнать тонкости управления активами;
• агентство сформировало интерес журналистов к деятельности компании «Миллениум Эссет Менеджмент», ее руководителю и аналитикам, о чем свидетельствует постоянное присутствие компании в СМИ от деловой прессы до телевидения. А также в рамках абонентского PR-обслуживания был проведен пресс-ланч, посвященный запуску нового продукта. Кроме этого, представители компании участвовали в публичных мероприятиях, семинарах и круглых столах.