Grants of Gratitude: Introducing the #IOU Grant’s Scotch Whisky Global Concept to the Ukrainian Market
о проекте
Grants of Gratitude: Introducing the #IOU Grant’s Scotch Whisky Global Concept to the Ukrainian Market

Компания William Grant & Sons наняла нас для яркого позиционирования одного из своих продуктов — старейшего купажированного шотландского виски Grant’s в стране, в которой даже не распространена привычка пить виски, не говоря уже о том, чтобы отдавать предпочтение малоизвестной марке, которая раньше не рекламировалась.

results
  • охват ЦА через публикации 2,5 млн чел
  • охват ЦА через ивенты 94,2 тыс чел
  • PR value: более 25 тыс фунтов стерлингов

Проект получил SABRE Gold EMEA Awards 2015 в категории Russia and CIS.

Описание
Описание

Чтобы преодолеть все трудности, мы решили создавать «цепляющую» концепцию, о которой СМИ захочется написать, а не просто перепечатать рекламные материалы.

Концепция #IOU приобрела культурную значимость для аудитории, стала новым способом сказать «спасибо» друг другу, когда в этом больше всего нуждаются.

Подробнее
Подход
Подход

Кампания #IOU включала в себя:

  • подключение Grant’s к нескольким смешанным (plug-in) мероприятиям со своим аутентичным коктейлем «укро фешн» (Ukro-Fashion)
  • запуск флешмоба с виртуальными тостами в социальных сетях при сотрудничестве с молодежным фестивалем Don’t Take Fake
  • организация пресс-тура на винокурни William Grant & Sons в Шотландии, где журналисты поучаствовали в процессе купажирования, создав по три собственных сорта виски Grant’s
  • проведение мастер-класса по приготовлению коктейлей для журналистов
  • организация презентации короткометражки #IOU в Украине
  • инициирование интервью с глобальным амбассадором Grant’s на радио с целью продвижения бренда
  • другие активности
Подробнее
Репутационные результаты
Репутационные результаты
  • Grant’s приписывают установление традиции праздновать День благодарения в Украине
  • Создание устойчивой ассоциации виски Grant’s с благодарностью и благодарением за любую полученную помощь — через многочисленные виртуальные тосты в Facebook и Instagram, включая странички знаменитостей
Подробнее